ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ

Размер: px
Начинать показ со страницы:

Download "ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ"

Транскрипт

1 NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ Воронина Людмила Анфимовна Шевченко Мария Владимировна Как инструмент продвижения продукции в России мерчендайзинг начал применяться в начале 90х годов. Первыми данный инструмент начали использовать западные транснациональные компании, действующие на российском FMCG-рынке. Понятие данного слова исходит отсюда же в переводе с английского «merchandising» значит «искусство торговать». Развитие торговых сетей, изменение потребительских предпочтений, увеличение количества новых торговых марок содействовали обострению конкуренции на потребительском рынке, и как следствие способствовали активному внедрению использования мерчендайзинга. По статистике две трети всех решений покупатели принимают, находясь в торговой точке. Из этого следует, что именно на этой стадии процесса продаж большое значение имеет мерчендайзинг, как комплекс мер по продвижению марок непосредственно в зале торговой точки. Мерчендайзинг направлен на стимулирование желания потребителя выбрать продвигаемый товар и затем купить его. Он призван создать такую ситуацию в местах продаж, при которой даже в случае отсутствия продавца в непосредственной близости, товар будет предложен покупателю самым лучшим образом. Целью данного исследования является изучение теоретических аспектов использования мерчендайзинга на предприятии. Изучение данного вопроса следует начать с трактовки понятия «мерчендайзинг». Наиболее часто встречаются следующие: Мерчендайзинг один из современных инструментов маркетинговых коммуникаций, использующих приемы психологического воздействия на потребителя [4]; Мерчендайзинг - особая маркетинговая технология, которая действует на уровне торговых розничных предприятий, и конечной целью которой является увеличение и максимизация продаж на месте их осуществления [1, С.40]; Мерчендайзинг комплекс мероприятий, проводимых в торговом зале и направленных на эффективное представление и продвижение определенного товара или торговой марки [3, С.45]; Мерчендайзинг «искусство розничной торговли», сбытовая политика розничного продавца, продвижение и сбыт определенных товаров в собственном магазине [2]; Мерчендайзинг самостоятельный вид профессионально осуществляемой деятельности по управлению поведением покупателей, основанный на анализе распределения познавательных ресурсов человека [5].

2 NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 2 Основными целями мерчендайзинга являются: максимизация объемов продаж, повышение эффективности коммерческой деятельности и повышение лояльности покупателей. Выделяют следующие задачи мерчендайзинга: Формирование товарных запасов; Совершенствование торгово-технологического процесса; Привлечение покупателей и обеспечение их лояльности. Формирование товарных запасов предполагает организацию эффективного товарного запаса, позволяющего сформировать оптимальный ассортимент, а также управление запасами, отслеживание периодичности их пополнения. Совершенствование торгово-технологического процесса включает в себя: организацию и управление торгово-технологическими процессами в розничной торговле; оптимальную планировку торгового зала и размещения торгового оборудования, расположение отделов, секций, их планирование, организация доступной выкладки товаров; расположение торговых марок на оборудовании и относительно движения покупательского потока; обеспечение посещаемости торгового предприятия потенциальными потребителями с помощью инструментов визуального мерчендайзинга. Выполнению задачи привлечения покупателей и обеспечения их лояльности способствуют следующие действия: позиционирование товаров на основе учета мотивации поведения покупателей и психологических особенностей восприятия товаров отдельными группами покупателей; активное использование POS-средств по рекламной поддержке мест продаж, направленных на повышение внимания покупателя к товару; разнообразные решения по стимулированию продаж товаров; превращение посетителя торгового зала в покупателя товаров, реализуемых магазином, путем применения принципов, средств и методов мерчендайзинга с учетом психологических особенностей потребителей; создание в магазине атмосферы, адекватной психологическому состоянию посетителей. Также важную роль играет и целенаправленное регулирование факторов внимания на основе создания визуальной атмосферы продаж освещения, музыки, цвета, запахов, чуткости и заинтересованности персонала, стимулирующих эмоциональное состояние и восприятие товаров различными группами покупателей и определяющих их поведенческую реакцию к покупке. В настоящее время на мерчендайзинг возлагается выполнение следующих двух основных функций коммуникационной функции и функции управления. Коммуникационная функция включает в себя разработку программы маркетинговых коммуникаций, обеспечение покупателей необходимой информацией, совершенствование видов и способов рекламы в местах продаж. Функция управления связана с одной стороны с управлением поведением

3 NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 3 покупателей увеличением средней суммы покупки и убеждением совершить покупку; а с другой стороны - с управлением сбытом продажей дополнительных инвестиции. Принято выделять пять основных подходов к организации системы мерчендайзинга на предприятии: ассортиментный, количественный, управленческий, демонстрационный и коммуникационный. При использовании ассортиментного подхода учитывается, что для каждого типа предприятия характерны определенные значения показателей ассортимента минимально допустимый набор ассортиментных позиций, которые должны быть у продавца. Количественный подход предполагает учет необходимости поддержания оптимального уровня товарного запаса. Использование управленческого подхода позволяет организовать размещение товаров в торговом зале магазина таким образом, чтобы была возможность управлять движением покупательского потока. Демонстрационный подход: выбор способов представления товаров в торговом зале магазина, вида товара, упаковки, а также прибыли от товара, имиджа магазина, покупательской аудитории. В основе использования коммуникационного подхода лежит идея об использовании рекламных материалов в местах продаж. Считается, что их размещение является существенной частью коммуникационной политики розничного торгового предприятия и конструктивно-техническим элементом мерчендайзинга. На основе данных подходов были разработаны отдельные методы мерчендайзинга. Метод мерчендайзинга представляет собой совокупность средств, приемов и операций практического и теоретического характера, связанных со стимулированием желания конечного потребителя выбрать и купить продвигаемый товар. Наиболее известными считаются метод импульсивных покупок, метод АВС, метод взаимосвязанных покупок и перекрестной торговли, а также метод визуального мерчендайзинга. Метод импульсивных покупок основан на гармоничном сочетании потенциала зоны возвращения и импульсивности поведения посетителей торгового предприятия при осуществлении покупок. Основная цель внедрения этого метода заключается в увеличении объемов продаж импульсивно приобретаемых товаров в зоне возвращения путем использования потенциала мерчендайзингового подхода при формировании ассортимента, отделов и управления потоками посетителей. Метод ABC основан на определении роли и места каждой товарной группы в магазине, учете их специфических особенностей и степени важности для потребителей. Этот метод предполагает создание ситуации, при которой потенциал товаров-продавцов и поведение посетителей используются для продажи товаров пассивного спроса, дополняющих изделий, сопутствующих товаров и взаимосвязанных покупок. Сущность метода заключается в том, что товары объединяют в три группы в зависимости от отношения к ним потребителей. Метод взаимосвязанных покупок и перекрестной торговли предполагает продвижение на

4 NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 4 рынок дополняющих изделий, сопутствующих или взаимосвязанных товаров и услуг. Сущность метода заключается в размещении в торговом зале основных и дополняющих товаров таким образом, чтобы они располагались напротив или рядом друг с другом, а покупатели могли легко перейти от одной товарной группы к другой, связанной с ней. Метод визуального мерчендайзинга - метод интенсификации продаж в местах реализации товаров, опирающийся на восприятие дизайна, цвета, фона товара и оборудования, театральных образов, архитектуры и других зрительных эффектов, присутствующих в местах продажи, в сочетании с системой выкладки товаров. Торговым предприятиям не следует ограничиваться одним из представленных выше методов мерчендайзинга, необходимо придерживаться комплексного подхода и исходить из конкретной ситуации функционирования предприятия и его целей. Поэтому внедрение технологий продажи товаров на основе принципов мерчендайзинга предполагает сочетания и комбинации самых различных методов. Грамотное применение инструментов мерчендайзинга это путь к сокращению расходов на информирование потребителей внутри торговой точки. Под инструментом мерчендайзинга понимают средства воздействия на объект мерчендайзинга, а под инструментарием - совокупность средств и способов достижения целей мерчендайзинга. Выделяют группы инструментария мерчендайзинга, связанные с эффективностью формирования товарных запасов, расположением и выкладкой товаров, а также их представлением. Запас товара. В магазине должны быть представлены именно те товары, которые потребители ожидают там найти, и в достаточном количестве. Используются следующие инструменты мерчендайзинга товар, ассортимент, цена, качество. Расположение и выкладка товара предполагает правильное размещение товара на полках точки продажи. Разделяют основные и дополнительные точки продажи. Основная точка - место, где расположен весь ассортимент товара. Дополнительная точка - другая часть площади магазина, где представлены образцы той же продукции. Необходимо учитывать типизацию и специализацию магазина, архитектурные особенности и планировку торгового зала, виды и конфигурацию оборудования, использование наружной рекламы. Представление товара имеет смысл лишь после того, как выполнены предыдущие пункты. Одним из главных условий представления товара является наличие соответствующих товару ценников. Они должны быть аккуратными, с четко различимой ценой. К данной группе относятся также следующие инструменты освещение торгового зала, цветовое оформление, звуки и музыка, запахи. Применение мерчендайзинга имеет такое же важное значение для разработки и продажи продукции, как и создание бренда товара и проведение разного рода рекламных акций. Данная маркетинговая коммуникация позволяет эффективно продвигать товар, марку, упаковку именно в торговом зале в момент принятия решения о покупке. Для успешного достижения запланированных результатов необходимо: активное взаимодействие производителя, дистрибьютора и продавца; создание и внедрение комплексной программы мерчендайзинга;

5 NovaInfo.Ru - 14, 2013 г. Экономические науки 5 ориентация на потребности потребителя; профессионализм торговых представителей и мерчендайзеров. Выполнение перечисленных условий позволит сэкономить бюджет компании по продвижению товара, увеличит ее объемы продаж и прибыли. Кроме того ориентация покупателя в предлагаемом ассортименте товаров станет более простой, и узнаваемость торговых марок будет выше. Работы по выбору планировки и правильному распределению зала на торговые зоны, выбору отвечающего потребностям покупателей ассортимента, назначению соответствующих секций и отделов, созданию атмосферы магазина должны быть в первую очередь ориентированы на сокращение времени, которое потребители затрачивают на поиски запланированных товаров. При этом у потребителей появляется время для осуществления незапланированных покупок и неторопливого изучения товаров предварительного выбора. Таким образом, в современных рыночных условиях компаниям, которые стремятся успешно работать на рынке потребительских товаров, следует ориентироваться не только на качество и актуальность выпускаемой продукции и на ее своевременную доставку в торговые точки, но и производить качественные работы по мерчендайзингу своей продукции. Список литературы 1. Винникова Л. Мерчандайзинг: всякому товару свое время, место и атмосфера. М.: Город N, с.. 2. Котляренко М. Мерчендайзинг это искусство. / М.Котляренко // Маркетинг и маркетинговые отношения Рамазанов И. Психология человека в позиции покупателя и принципы мерчендайзинга. - М.: РИП-холдинг, с. 4. Парамонова Т. Планировка магазина как важнейший элемент мерчендайзинга / Т. Парамонова // Практический маркетинг Черепнин Т.В. Мерчандайзинг: основные функции и целесообразность применения / Т.В. Черепнин // Маркетинг и маркетинговые исследования в России

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ

СПОСОБЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫХ ТОВАРОВ НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ АННОТАЦИЯ Лукашина Е.В. кандидат экономических наук, зав. кафедрой торгового дела Пермского института (филиала) РЭУ имени Г.В. Плеханова Россия, г. Пермь Нуриахметов А.М. магистрант Пермского института (филиала)

Подробнее

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ВЕСТНИК БЕЛГОРОДСКОГО УНИВЕРСИТЕТА КООПЕРАЦИИ, ЭКОНОМИКИ И ПРАВА УДК 339.13 Тарасов А.С., аспирант Белгородского университета кооперации, экономики и права ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА И МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Подробнее

СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ В МЕРЧЕНДАЙЗИНГЕ

СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ В МЕРЧЕНДАЙЗИНГЕ УДК 658.8.013 Богданова А.О., студент 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» Беларусь, г.минск Менщикова А.Ю. студент 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» Беларусь, г.минск СОВРЕМЕННЫЕ ПОДХОДЫ

Подробнее

Искусство. мерчандайзинга ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ ОСНОВНЫЕ ПРИОРИТЕТЫ

Искусство. мерчандайзинга ТОРГОВЫЙ МАРКЕТИНГ ОСНОВНЫЕ ПРИОРИТЕТЫ Искусство На протяжении всей истории товарно-денежных отношений продавец старается выделить свой товар или услугу, сделать их привлекательными, востребованными, обладающими необходимыми для потребителя

Подробнее

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ»

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» - 1 - ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» ТЕМАТИКА ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент», профиль подготовки

Подробнее

СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ ПОСРЕДСТВОМ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ ПОСРЕДСТВОМ МЕРЧАНДАЙЗИНГА УДК 005 Потапова В.В. Студент 4 курс, факультет «Коммуникативного менеджмента» Российский Государственный Социальный Университет Россия, г. Москва Научный руководитель: Руденко А.А., доктор экономических

Подробнее

2-4 ИЮНЯ. Розничные технологии для руководителей магазинов. семинар-практикум

2-4 ИЮНЯ. Розничные технологии для руководителей магазинов. семинар-практикум 2-4 ИЮНЯ Розничные технологии для руководителей магазинов семинар-практикум Программа семинара «Розничные технологии для руководителей магазинов» 2-4 июня 2010 г., г. Минск 1-й день. «Проектирование магазинов»

Подробнее

Автор теста: Истаева Акмарал Ахметовна Название курса: Мерчандайзинг Название теста: Мерчандайзинг Предназначено для студентов специальности:

Автор теста: Истаева Акмарал Ахметовна Название курса: Мерчандайзинг Название теста: Мерчандайзинг Предназначено для студентов специальности: Автор теста: Истаева Акмарал Ахметовна Название курса: Мерчандайзинг Название теста: Мерчандайзинг Предназначено для студентов специальности: «Маркетинг», 3 курс, ОФО Семестр: осенний, весенний Проходной

Подробнее

MERCHANDISING ITS BASICS, PRINCIPLES

MERCHANDISING ITS BASICS, PRINCIPLES РЕГИСТРАЦИОННАЯ ФОРМА Фамилия, имя, отчество (полностью) Титаренко Анна Евгеньевна Учреждение, факультет, курс ФГАОУ ВПО «Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»,

Подробнее

Научно-исследовательская работа Предмет экономика. Тема работы: «Мерчендайзинг в магазине: правильная выкладка товаров»

Научно-исследовательская работа Предмет экономика. Тема работы: «Мерчендайзинг в магазине: правильная выкладка товаров» Научно-исследовательская работа Предмет экономика Тема работы: «Мерчендайзинг в магазине: правильная выкладка товаров» Выполнила: Зугумов Ахмед Ильясович Студент 1 курса Дагестанского государственного

Подробнее

MERCHANDISING AND ITS IMPACT ON CONSUMER BEHAVIOR

MERCHANDISING AND ITS IMPACT ON CONSUMER BEHAVIOR Larisa Kapinus, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, National University of Food Technology, Ukraine Natalia Skrygun, Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, National University

Подробнее

СУХОСТАВ Е.В., ВЕДУЩИЙ СПЕЦИАЛИСТ ПО МАРКЕТИНГУ *, ЗАО "АВА ПЛЮС ДВА", Г. ОМСК

СУХОСТАВ Е.В., ВЕДУЩИЙ СПЕЦИАЛИСТ ПО МАРКЕТИНГУ *, ЗАО АВА ПЛЮС ДВА, Г. ОМСК УДК 339.138 АНАЛИЗ ПРОБЛЕМ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА И ПУТИ ИХ РЕШЕНИЯ СУХОСТАВ Е.В., ВЕДУЩИЙ СПЕЦИАЛИСТ ПО МАРКЕТИНГУ *, ЗАО "АВА ПЛЮС ДВА", Г. ОМСК В современной рыночной ситуации мерчендайзинг, как элемент маркетинговых

Подробнее

Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»

Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» Примерная тематика курсовых работ по дисциплине «Маркетинг» 1. Маркетинг как философия современного бизнеса. 2. Маркетинг и его роль в решении задач стратегического развития предприятия (торговли, питания,

Подробнее

Содержание. 5. Контроль знаний 5.1 текущий контроль знаний; 5.2 итоговый контроль знаний. 1. Цели и задачи дисциплины

Содержание. 5. Контроль знаний 5.1 текущий контроль знаний; 5.2 итоговый контроль знаний. 1. Цели и задачи дисциплины Содержание 1. Титул УМК 1 2. Рабочая программа учебной дисциплины 3 3. Краткое изложение программного материала 40 4. Методические указания (рекомендации) 4.1 методические указания по изучению дисциплины;

Подробнее

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Общие сведения 1. Кафедра Экономики и управления,

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Общие сведения 1. Кафедра Экономики и управления, ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Общие сведения 1. Кафедра Экономики и управления, социологии и юриспруденции 2. Направление подготовки

Подробнее

Управление продажами Вводная часть

Управление продажами Вводная часть Управление продажами Вводная часть Лекция Д.э.н., доц. Чекмарев О.П. http://motivtrud.ru КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА Комплекс маркетинга набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность

Подробнее

Шаблон для создания тестов в формате QTIv 2.0

Шаблон для создания тестов в формате QTIv 2.0 Шаблон для создания тестов в формате QTIv 2.0 1. Метаданные теста... 2 2. Параметры секций.... 3 3. Вопросы типа «Выбор»... 4 4. Вопросы типа «Упорядочение»... Ошибка! Закладка не определена. 5. Вопросы

Подробнее

Учреждение образования "Белорусский государственный экономический. университет" " /J.Г ".,/( 2012 г. МЕРЧЕНДАЙЗИНГ.

Учреждение образования Белорусский государственный экономический. университет  /J.Г .,/( 2012 г. МЕРЧЕНДАЙЗИНГ. Учреждение образования "Белорусский государственный экономический университет" УТВЕРЖДАЮ Ректор Учреждения образования "Белорусе государственный й университет" ---...:...,,,...f"'----_ В.Н.Шимов " /J.Г

Подробнее

Трейд-маркетинг. Процесс проведения трейд-маркетинговых мероприятий. Цели трейд-маркетинговых мероприятий. Задачи трейд-маркетинговых

Трейд-маркетинг. Процесс проведения трейд-маркетинговых мероприятий. Цели трейд-маркетинговых мероприятий. Задачи трейд-маркетинговых Процесс проведения трейд-маркетинговых мероприятий Планирование, организация, проведение и контроль Определение проблемы в реализации стратегии продвижения Постановка цели проведения трейд маркетинговой

Подробнее

Предисловие Что нового в книге Особенности нового издания Ресурсы для преподавателей Благодарности... 12

Предисловие Что нового в книге Особенности нового издания Ресурсы для преподавателей Благодарности... 12 Предисловие... 10 Что нового в книге... 10 Особенности нового издания... 11 Ресурсы для преподавателей... 11 Благодарности... 12 Часть 1. Что такое управление маркетингом Глава 1. Определение маркетинга

Подробнее

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса. Материалы для самостоятельного изучения к модулю 1 «Комплекс маркетинга в компании»

Высшая школа маркетинга и развития бизнеса. Материалы для самостоятельного изучения к модулю 1 «Комплекс маркетинга в компании» Высшая школа маркетинга и развития бизнеса Материалы для самостоятельного изучения к модулю 1 «Комплекс маркетинга в компании» 5 задач маркетинга по Питеру Дойлю Определение целевых рынков Наблюдение и

Подробнее

А.А. Жукова СКД 3-1 Научный руководитель д.э.н., профессор Тупчиенко В.А. ГОУВПО «МГУС» ВЛИЯНИЕ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА УРОВЕНЬ ПРОДАЖ ПРОДУКЦИИ

А.А. Жукова СКД 3-1 Научный руководитель д.э.н., профессор Тупчиенко В.А. ГОУВПО «МГУС» ВЛИЯНИЕ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА УРОВЕНЬ ПРОДАЖ ПРОДУКЦИИ УДК 339.138 А.А. Жукова СКД 3-1 Научный руководитель д.э.н., профессор Тупчиенко В.А. ГОУВПО «МГУС» ВЛИЯНИЕ МЕРЧЕНДАЙЗИНГА НА УРОВЕНЬ ПРОДАЖ ПРОДУКЦИИ Торговля занимает важное место, как в экономике страны,

Подробнее

ПЛАНИРОВАНИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ

ПЛАНИРОВАНИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПЛАНИРОВАНИЕ МЕРЧАНДАЙЗИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ В статье рассмотрены основные направления работ по мерчандайзингу, а также принципы выбора мерчандайзинговой стратегии. Обоснована зависимость мерчандайзинговой

Подробнее

МИНОБРНАУКИ РОССИИ. Научный руководитель: профессор кафедры менеджмента в образовании ИДПО СГУ, д.э.н., доцент 20 г. / О.А.

МИНОБРНАУКИ РОССИИ. Научный руководитель: профессор кафедры менеджмента в образовании ИДПО СГУ, д.э.н., доцент 20 г. / О.А. МИНОБРНАУКИ РОССИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «САРАТОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ Н.Г.ЧЕРНЫШЕВСКОГО»

Подробнее

Рецензент Кандидат экономических наук, доцент М.Б. Пикалова

Рецензент Кандидат экономических наук, доцент М.Б. Пикалова 2 УДК 620.2 Составитель: Е.В. Овчинникова Рецензент Кандидат экономических наук, доцент М.Б. Пикалова Мерчандайзинг : методические указания по выполнению практических работ /Юго-Зап. гос. ун-т; сост.:

Подробнее

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование

2. Содержание учебного материала 2.1. Содержание дисциплины Наименование 1. Цель и задачи дисциплины Курс «Основы маркетинга» является социально-экономической дисциплиной, базирующейся на изучении таких дисциплин как «Экономика», «Основы менеджмента», «Психология», «Социология».

Подробнее

Министерство образования и науки Российской Федерации

Министерство образования и науки Российской Федерации Министерство образования и науки Российской Федерации ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «САРАТОВСКИЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Подробнее

Минский инновационный университет

Минский инновационный университет Минский инновационный университет УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА вступительного испытания по дисциплине «Маркетинг» 1 ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Учебная программа по дисциплине «Маркетинг» предназначена для вступительного

Подробнее

Раздел 1. Маркетинг как система.

Раздел 1. Маркетинг как система. Раздел 1. Маркетинг как система. Маркетинг это процесс планирования и реализации концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью обеспечения обмена, удовлетворяющего

Подробнее

Гордеева А. О. студент 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» СТИ НИТУ МИСиС Россия, Белгородская область, г. Старый Оскол

Гордеева А. О. студент 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» СТИ НИТУ МИСиС Россия, Белгородская область, г. Старый Оскол Гордеева А. О. студент 4 курс, факультет «Инженерно-экономический» СТИ НИТУ МИСиС Россия, Белгородская область, г. Старый Оскол МАРКЕТИНГ КАК СТРАТЕГИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ

Подробнее

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?

Содержание. ПРЕДИСЛОВИЕ Особенности 3-го издания Благодарности Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Содержание ПРЕДИСЛОВИЕ... 17 Особенности 3-го издания... 17 Новые концепции: холистический маркетинг... 17 Новая организация книги... 18 Благодарности... 18 Часть 1 ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ? Глава

Подробнее

Группа компаний «Денвик» приглашает принять участие в серии бизнестренингов для торговых предприятий.

Группа компаний «Денвик» приглашает принять участие в серии бизнестренингов для торговых предприятий. Группа компаний «Денвик» приглашает принять участие в серии бизнестренингов для торговых предприятий. 8-9 апреля «Концепция торговой точки» 10 апреля «Выкладка, «говорящая» с покупателем» 11 апреля «Техника

Подробнее

Приамурский институт агроэкономики и бизнеса

Приамурский институт агроэкономики и бизнеса Частное образовательное учреждение высшего образования Приамурский институт агроэкономики и бизнеса Кафедра экономики предприятия и менеджмента ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»

Подробнее

ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг

ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ Б1.Б.13 Маркетинг Примерные тестовые задания 1. Термин маркетинг происходит от английского слова,

Подробнее

1. Цель и задачи дисциплины

1. Цель и задачи дисциплины 1. Цель и задачи дисциплины 1.1 Цель изучения дисциплины Основная цель курса «Маркетинг» для студентов специальности 080107.65 «Налоги и налогообложение» заключается в усвоении сущности и содержания маркетинга

Подробнее

Ярославский филиал Финуниверситета. Кафедра «Менеджмент и общегуманитарные науки»

Ярославский филиал Финуниверситета. Кафедра «Менеджмент и общегуманитарные науки» Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования «ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» (Финансовый университет) Ярославский филиал Финуниверситета

Подробнее

7. ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

7. ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ 1. 2. 3. 4. 5. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ 5.1. Цели освоения дисциплины: ознакомление студентов с теоретическими основами и современными методами рекламной деятельности на месте продаж. 1.2. Задачи:

Подробнее

Концепция маркетинга в индустрии туризма

Концепция маркетинга в индустрии туризма 120 Н.А. Слободчикова Концепция маркетинга в индустрии туризма Становление в России рынка туристических услуг, необходимость развития гостинично-туристского комплекса, коммерциализация туристской деятельности

Подробнее

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг»

Контрольно-измерительные материалы по дисциплине. «Маркетинг» МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО Уральский государственный лесотехнический Университет Институт экономики и управления Кафедра менеджмента и внешнеэкономической деятельности предприятия Н.А.Комарова

Подробнее

Приложение В. Тесты для контроля знаний

Приложение В. Тесты для контроля знаний Приложение В Тесты для контроля знаний 1. «...Процесс планирования и осуществления разработки, установления цены, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для создания ситуаций обмена, которые

Подробнее

Шаблон для создания тестов в формате QTI v Метаданные теста Параметры секций Вопросы типа «Выбор»... 4

Шаблон для создания тестов в формате QTI v Метаданные теста Параметры секций Вопросы типа «Выбор»... 4 Шаблон для создания тестов в формате QTI v 2.0 1. Метаданные теста... 2 2. Параметры секций.... 3 3. Вопросы типа «Выбор»... 4 1. Метаданные теста Автор теста: Беккулиева Б.М. Название курса: Управление

Подробнее

К ВОПРОСУ О КАЧЕСТВЕ ТОРГОВОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ

К ВОПРОСУ О КАЧЕСТВЕ ТОРГОВОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ К ВОПРОСУ О КАЧЕСТВЕ ТОРГОВОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ Парфёнова Т.Н. Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Ивановский государственный университет»

Подробнее

Рецензент Кандидат экономических наук, доцент М.Б. Пикалова

Рецензент Кандидат экономических наук, доцент М.Б. Пикалова 2 УДК 620.2 Составитель: Е.В. Овчинникова Рецензент Кандидат экономических наук, доцент М.Б. Пикалова Мерчандайзинг : фонд оценочных средств для студентов /Юго-Зап. гос. ун-т; сост.: Е.В. Овчинникова.

Подробнее

1 Торговый маркетинг- это. 2 Торговый маркетинг направлен на. 3 К основным характеристикам торгового маркетинга относятся:

1 Торговый маркетинг- это. 2 Торговый маркетинг направлен на. 3 К основным характеристикам торгового маркетинга относятся: Автор теста: Беккулиева Б.М. Название курса: Маркетинг в торговле Название теста: Маркетинг в торговле Предназначено для студентов специальности: Маркетинг (3 курс 4г.о.) - очное отделение Семестр: 6 Проходной

Подробнее

Аннотация. 1. Организационно-методический раздел

Аннотация. 1. Организационно-методический раздел Аннотация 1. Организационно-методический раздел Цель дисциплины Цель дисциплины - формирование у слушателей теоретических знаний и приобретение ими практических навыков и умений в области категорийного

Подробнее

МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ТОРГОВАЯ ФИЛОСОФИЯ РОЗНИЧНОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ТОРГОВАЯ ФИЛОСОФИЯ РОЗНИЧНОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ "Московские аптеки", 2005, N 5 МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ТОРГОВАЯ ФИЛОСОФИЯ РОЗНИЧНОЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ Настоящая статья открывает цикл публикаций, посвященных вопросам мерчандайзинга на современном

Подробнее

ШКОЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

ШКОЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА ШКОЛА ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА Сессия «Маркетинг» Цель сессии: Получение и практическое закрепление информации об основных инструментах маркетинга. План сессии: Определение и цели маркетинга; Портрет потребителя,

Подробнее

Увеличение объемов продаж с имеющейся торговой площади, при сохранении и повышении удовлетворения покупателя от процесса совершения покупки.

Увеличение объемов продаж с имеющейся торговой площади, при сохранении и повышении удовлетворения покупателя от процесса совершения покупки. Мерчандайзинг Средство управления продажами Главная цель мерчандайзинга: «Любой имидж имеет четкое денежное выражение.» В. Пелевин. Увеличение объемов продаж с имеющейся торговой площади, при сохранении

Подробнее

Министерство образования и науки Российской Федерации Сибирский федеральный университет

Министерство образования и науки Российской Федерации Сибирский федеральный университет Министерство образования и науки Российской Федерации Сибирский федеральный университет МАРКЕТИНГ В ОТРАСЛЯХ И СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Банк тестовых заданий Специальность: 080111.65 «Маркетинг» Для всех форм

Подробнее

Взаимодействие аптечных сетей

Взаимодействие аптечных сетей Взаимодействие аптечных сетей и производителей фармпрепаратов Олег Денисов, директор компании «Гален» Что такое АПТЕКА Само название «АПТЕКА» несет в себе четкое позиционирование того, чем занимается розничное

Подробнее

Киселица Е.П., Красовская Н.В.

Киселица Е.П., Красовская Н.В. МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Финансово-экономический

Подробнее

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Общие сведения 1. Кафедра

ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Общие сведения 1. Кафедра ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ). Общие сведения 1. Кафедра Экономики и управления, социологии и юриспруденции 2. Направление подготовки

Подробнее

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка

БИЛЕТ История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 1 1. История возникновения маркетинга. 2. Особенности обновления продукции в условиях рынка БИЛЕТ 2 1. Концепция маркетинга. 2. Сервис в системе товарной политики. БИЛЕТ 3 1. Понятие и цели маркетинга.

Подробнее

Лекция 5: Мерчендайзинг и коммуникация в местах продаж. Ирина Кузнецова New Business & Development Director IMPACTO

Лекция 5: Мерчендайзинг и коммуникация в местах продаж. Ирина Кузнецова New Business & Development Director IMPACTO Лекция 5: Мерчендайзинг и коммуникация в местах продаж. Ирина Кузнецова New Business & Development Director IMPACTO Тема сегодняшней лекции Понятие мерчендайзинга. Искусство продаж или...? Основные принципы,

Подробнее

ОРГАНИЗАЦИЯ АПТЕЧНОГО БИЗНЕСА

ОРГАНИЗАЦИЯ АПТЕЧНОГО БИЗНЕСА "Фармацевтические ведомости", 2004, N 2 ОРГАНИЗАЦИЯ АПТЕЧНОГО БИЗНЕСА Говоря о маркетинге и рекламе применительно к работе аптеки, отметим, что "китами" организации предприятия являются также составляющие,

Подробнее

КАТЕГОРИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ В ИНТЕРНЕТЕ. Анатолий Емельянов, CEO ONE TOUCH

КАТЕГОРИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ В ИНТЕРНЕТЕ. Анатолий Емельянов, CEO ONE TOUCH КАТЕГОРИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ В ИНТЕРНЕТЕ Анатолий Емельянов, CEO ONE TOUCH Маркетинг это деятельность, совокупность институтов и процессов, обеспечивающих создание, информирование, доставку и обмен предложений,

Подробнее

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов

Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов Первое российское учебное пособие, полностью посвященное методам продвижения товаров и услуг на рынке. Представлены общая характеристика видов продвижения, основы формирования общественного мнения, техника

Подробнее

Маркетинг: аннотация программы курса

Маркетинг: аннотация программы курса Маркетинг: аннотация программы курса Дисциплина «Маркетинг» является частью цикла «Общепрофессиональные дисциплины» (региональный (вузовский) компонент) подготовки студентов по специальности 080504 «Государственное

Подробнее

Содержание. Часть I. Маркетинг сегодня 27. Оглавление 1. Об авторах 17. Благодарность авторов 19

Содержание. Часть I. Маркетинг сегодня 27. Оглавление 1. Об авторах 17. Благодарность авторов 19 Содержание Оглавление 1 Об авторах 17 Благодарность авторов 19 Предисловие 21 Цель пятого издания увеличение ценности для читателей! 21 Маркетинг: создание потребительской ценности и формирование отношений

Подробнее

Тест по маркетингу. 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто?

Тест по маркетингу. 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто? 1. Потребность- это? Тест по маркетингу 2. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается? 3. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетингаэто? 4. В маркетинге товар понимается как?

Подробнее

МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ИСКУССТВО УСПЕШНОЙ ТОРГОВЛИ

МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ИСКУССТВО УСПЕШНОЙ ТОРГОВЛИ УДК 339.138 МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ИСКУССТВО УСПЕШНОЙ ТОРГОВЛИ А. А. Ляхманова, студентка III курса направления «Экономика» Саранского кооперативного института (филиала) автономной некоммерческой образовательной

Подробнее

Фонд оценочных средств для текущего контроля успеваемости

Фонд оценочных средств для текущего контроля успеваемости Фонд оценочных средств для текущего контроля успеваемости Вопросы к контрольному опросу 1 (модуль 1 «Исходные идеи и теоретические предпосылки мерчандайзинга») 1. Проанализируйте различные определения

Подробнее

В МИРЕ НОВЫХ ПРОФЕССИЙ

В МИРЕ НОВЫХ ПРОФЕССИЙ В МИРЕ НОВЫХ ПРОФЕССИЙ ПРОМОУТЕР Представитель компании по сбыту. Поддерживает имидж фирмы, отвечает за продвижение проектов фирмы, продвигает для продажи все производимые фирмой товары, работает с сетью

Подробнее

Содержание. Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом 27

Содержание. Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом 27 Содержание Добро пожаловать! 17 Предисловие 18 Дорога к маркетингу: создание потребительской ценности и формирование отношений с клиентами 18 Как мы намерены знакомить своих читателей с основами маркетинга

Подробнее

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73

Тест Маркетинг. Всего вопросов: 73 Тест Маркетинг Всего вопросов: 73 1. Потребность- это? 1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд 2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму 3. товар,

Подробнее

1. Цели и задачи дисциплины Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований ГОС)

1. Цели и задачи дисциплины Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований ГОС) 1. Цели и задачи дисциплины. 1.1. Цель, задачи дисциплины, ее место в подготовке специалиста (с учетом квалификационных требований ГОС) Целью изучения дисциплины «Мерчандайзинг» является освоение студентами

Подробнее

Московский областной филиал Факультет экономики и менеджмента (наименование факультета) Кафедра экономики и финансов (наименование кафедры)

Московский областной филиал Факультет экономики и менеджмента (наименование факультета) Кафедра экономики и финансов (наименование кафедры) Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» Московский областной

Подробнее

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ВСТУПИТЕЛЬНОМУ ИСПЫТАНИЮ 1. МАРКЕТИНГ 1. Сущность маркетинга и его современная концепция. 2. Эволюция концепций

ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ВСТУПИТЕЛЬНОМУ ИСПЫТАНИЮ 1. МАРКЕТИНГ 1. Сущность маркетинга и его современная концепция. 2. Эволюция концепций ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ВСТУПИТЕЛЬНОМУ ИСПЫТАНИЮ 1. МАРКЕТИНГ 1. Сущность маркетинга и его современная концепция. 2. Эволюция концепций маркетинга. 3. Потребности и концепции потребления. 4.

Подробнее

ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ 30 С. А. Тузовская к.х.н., доцент кафедры Экономики и организации производства Ю. В. Носик магистрант кафедры Экономики и организации производства (АлтГТУ, г. Барнаул) ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Подробнее

Системы оценки полезности. система оценки эффективности маркетинговой информации в предпринимательской деятельности

Системы оценки полезности. система оценки эффективности маркетинговой информации в предпринимательской деятельности Ковалева В.Д. канд. экон. наук, доцент кафедры информатики и математики Ставропольского финансово-экономического института чтоб громче касса отбивала система оценки эффективности овой информации в предпринимательской

Подробнее

Директор магазина (Retail Director)

Директор магазина (Retail Director) Семинары Moscow Business School Исходный URL: https://mbschool.ru/seminars/7679 Директор магазина (Retail Director) В розничном бизнесе за последние 3 года произошли значительные изменения. Эти изменения

Подробнее

Мaркeтинг - Маркетинг

Мaркeтинг - Маркетинг 9. МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГ Мaркeтинг - это исследования и организация деятельности на рынке товаров, услуг, ценных бумаг, направленной на обеспечение сбыта, продвижения товаров от производителя к потребителю.

Подробнее

КАФЕДРА ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА

КАФЕДРА ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА КАФЕДРА ИННОВАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА Цель курса освоение практических компетенций в области маркетинга как комплексной системы организации производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю.

Подробнее

Учреждение образования «Институт предпринимательской деятельности» ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Учебная программа для подготовительных курсов

Учреждение образования «Институт предпринимательской деятельности» ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Учебная программа для подготовительных курсов Учреждение образования «Институт предпринимательской деятельности» ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА Учебная программа для подготовительных курсов 2013 Учебная программа составлена магистром экономических наук, преподавателем

Подробнее

О КОМПАНИИ МЕРЧАНДАЙЗИНГ АУДИТ

О КОМПАНИИ МЕРЧАНДАЙЗИНГ АУДИТ О КОМПАНИИ ООО «Маркет Лаб» - компания, осуществляющая экспертную оценку работы розничных торговых предприятий, оказывая содействие во внедрении корпоративных стандартов компании, устранении текущих недочетов

Подробнее

видом бизнеса и является одним из наиболее эффективных средств воздействия с целью привлечения клиентов. Но далеко не вся наружная реклама способна

видом бизнеса и является одним из наиболее эффективных средств воздействия с целью привлечения клиентов. Но далеко не вся наружная реклама способна СОДЕРЖАНИЕ Введение 3 1 Теоретические аспекты особенностей организации наружной рекламы 6 1.1 Понятие и виды рекламы 6 1.2 Методы оценки эффективности наружной рекламы. 12 1.3 Особенности организации наружной

Подробнее

УТВЕРЖДАЮ Директор Института /Лазутина Д.В./ 2015 г.

УТВЕРЖДАЮ Директор Института /Лазутина Д.В./ 2015 г. МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Финансово-экономический

Подробнее

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ. Пример подхода к решению задач РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ БРЭНДА КОФЕ Пример подхода к решению задач 1 Цель проекта Цель проекта увеличение объемов продаж за счет повышения эффективности действий Компании продвигающей бренд кофе

Подробнее

ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ

ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ УДК 339.138:334.012.42 ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ КОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ М. А. Скворцова, магистрант кафедры менеджмента и торгового дела Саранского кооперативного института (филиала) автономной

Подробнее

УЧЕБНЫЙ ПЛАН МАРКЕТИНГ

УЧЕБНЫЙ ПЛАН МАРКЕТИНГ МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «НИЖЕГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ

Подробнее

Виды организационных структур управления, принципы проектирования структуры управления организацией. 7.

Виды организационных структур управления, принципы проектирования структуры управления организацией. 7. Исполнитель: М Адресат: ДИ СПИСОК ЭКЗАМЕНАЦИОННЫХ ВОПРОСОВ, ВЫНОСИМЫХ НА ГОСУДАРТСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН ПО НАПРАВЛЕНИЮ ПОДГОТОВКИ ТОРГОВОЕ ДЕЛО, КВАЛИФИКАЦИЯ (СТЕПЕНЬ): БАКАЛАВР Направление подготовки Институт

Подробнее

СЕМИНАР БОГАЧЁВОЙ ЕКАТЕРИНЫ МАГАЗИН МЕЧТЫ. МЕРЧЕНДАЙЗИНГ: УПРАВЛЕНИЕ ЖЕЛАНИЕМ КУПИТЬ ТЕХНОЛОГИЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ БЕЗ ПРОДАВЦА! 5.10.

СЕМИНАР БОГАЧЁВОЙ ЕКАТЕРИНЫ МАГАЗИН МЕЧТЫ. МЕРЧЕНДАЙЗИНГ: УПРАВЛЕНИЕ ЖЕЛАНИЕМ КУПИТЬ ТЕХНОЛОГИЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ БЕЗ ПРОДАВЦА! 5.10. СЕМИНАР БОГАЧЁВОЙ ЕКАТЕРИНЫ МАГАЗИН МЕЧТЫ. МЕРЧЕНДАЙЗИНГ: УПРАВЛЕНИЕ ЖЕЛАНИЕМ КУПИТЬ ТЕХНОЛОГИЯ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ БЕЗ ПРОДАВЦА! 5.10.2017, МИНСК СОБСТВЕННИКИ И ДИРЕКТОРА! КОНКУРЕНТЫ СПЯТ. ПОРА ВЗЯТЬ ВСЕ

Подробнее

О проекте. Проект работает с 27 июня 2014 года, успешно развивая бизнес партнеров по всей России.

О проекте. Проект работает с 27 июня 2014 года, успешно развивая бизнес партнеров по всей России. О проекте «КанцПарк» - это федеральный франчайзинговый проект по развитию розничных магазинов товаров для офиса, учебы и творчества от компании дистрибутора 1* в России. Проект работает с 27 июня 2014

Подробнее

АННОТАЦИЯ по дисциплине «Маркетинг»

АННОТАЦИЯ по дисциплине «Маркетинг» АННОТАЦИЯ по дисциплине «Маркетинг» для образовательной программы по направлению 38.03.02 «Менеджмент», профиль Производственный менеджмент квалификация бакалавр, программа прикладного бакалавриата, год

Подробнее

ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ПРОДАЖИ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ПРОДАЖИ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ Бондарева К. И Студенка РГСУ, учащаяся по направлению менеджмент, профиль маркетинг ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ПРОДАЖИ ТОВАРОВ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ На данный момент российский бизнес стремительно развивается,

Подробнее

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ

РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Н.С. Мушкетова Волгоградский государственный университет РОЛЬ ПРОДВИЖЕНИЯ В УПРАВЛЕНИИ ВЗАИМООТНОШЕНИЯМИ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ Продвижение это совокупность различных маркетинговых мер, усилий, действий, посредством

Подробнее

проблемы использования мерчендайзинга в магазинах бытовой техники

проблемы использования мерчендайзинга в магазинах бытовой техники проблемы использования мерчендайзинга в магазинах бытовой техники основные проблемы применения мерчендайзинга в розничных торговых сетях бытовой техники Аннотация В статье характеризуется уровень мерчендайзинга

Подробнее

(оборотная сторона титульного листа)

(оборотная сторона титульного листа) (оборотная сторона титульного листа) Методические рекомендации составлены в соответствии с содержанием и требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования (Министерства

Подробнее

Маркетинг телекоммуникационных услуг. Предложение по проекту

Маркетинг телекоммуникационных услуг. Предложение по проекту Маркетинг телекоммуникационных услуг Предложение по проекту Введение Данная презентация представляет собой пример предложения компании «Маркетинговые и инвестиционные проекты» по исследованию «Маркетинг

Подробнее

Хибинг-мл. Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу маркетинговое планирование Полное пошаговое руководство / Р Хибинг, С Купер, [пер.

Хибинг-мл. Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу маркетинговое планирование Полное пошаговое руководство / Р Хибинг, С Купер, [пер. Хибинг-мл. Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу маркетинговое планирование Полное пошаговое руководство / Р Хибинг, С Купер, [пер. с англ. Д Куликова] 3-е изд. М Эксмо, 2007 832 с (Настольная

Подробнее

РОЛЬ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

РОЛЬ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УДК 347.71 Пригода Л.А. Студентка 2 курс, факультет «Торгово-Экономический» Краснодарский филиал РЭУ им. Г.В. Плеханова Россия, г. Краснодар РОЛЬ РЕКЛАМЫ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Аннотация: В статье

Подробнее

МАРКЕТИНГ УЧЕБНИК ДЛЯ БАКАЛАВРОВ ПОД РЕДАКЦИЕЙ ПРОФЕССОРА И.В. ЛИПСИЦА

МАРКЕТИНГ УЧЕБНИК ДЛЯ БАКАЛАВРОВ ПОД РЕДАКЦИЕЙ ПРОФЕССОРА И.В. ЛИПСИЦА МАРКЕТИНГ УЧЕБНИК ДЛЯ БАКАЛАВРОВ ПОД РЕДАКЦИЕЙ ПРОФЕССОРА И.В. ЛИПСИЦА Рекомендовано Министерством образования и науки РФ в качестве учебника по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент» Уровень подготовки

Подробнее

Почему мы. О проекте. Почему мы?

Почему мы. О проекте. Почему мы? COLORMARKET AUTO О проекте.существующая ситуация в сфере розничной торговли материалами для кузовного ремонта автомобиля, а именно уменьшение спроса на продукцию и ужесточение конкуренции, требует от розничных

Подробнее

Целью исследования является совершенствование качества обслуживания потребителей.

Целью исследования является совершенствование качества обслуживания потребителей. XXXIV Студенческая международная заочная научно-практическая конференция «Молодежный научный форум: общественные и экономические науки» ВЫЯВЛЕНИЕ ОСНОВНЫХ ПРОБЛЕМ КАЧЕСТВА ТОРГОВОГО ОБСЛУЖИВАНИЯ И ПУТИ

Подробнее

РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА ПРОДУКЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ОАО «ОРБИТА»)

РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА ПРОДУКЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ОАО «ОРБИТА») УДК 339.138:621.382(470.345) РАЗРАБОТКА И РЕАЛИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ ПО СТИМУЛИРОВАНИЮ СБЫТА ПРОДУКЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ОАО «ОРБИТА») Н. С. Комлева, канд. экон. наук, доцент экономического факультета

Подробнее

Внешняя среда компании

Внешняя среда компании Внешняя среда компании Микросреда или рыночное окружение Макросреда факторы PEST (политические, экономические, социальные, технологические) Отношения (потребителей к компании, ее продукции, компании с

Подробнее

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента

ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента ЧАСТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «АКАДЕМИЯ СОЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ» Гуманитарно-экономический факультет Кафедра менеджмента ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДИСЦИПЛИНЫ Б3.В.ДВ.5.1. Маркетинговые

Подробнее

Когда анализ конкурентов необходим?

Когда анализ конкурентов необходим? Практические рекомендации по анализу конкурентной среды I Основные правила Рекомендуем придерживаться следующих правил конкурентного анализа рынка: четко понимать цели анализа деятельности конкурентов

Подробнее

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНЫМ ЗАНЯТИЯМ по дисциплине Обработка маркетинговых данных

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ЛАБОРАТОРНЫМ ЗАНЯТИЯМ по дисциплине Обработка маркетинговых данных Министерство науки и высшего образования Российской Федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Казанский национальный исследовательский технический

Подробнее

ТАРИФНО-КВАЛИФИКАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДАВЕЦ

ТАРИФНО-КВАЛИФИКАЦИОННАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРОДАВЕЦ Постановление Министерства труда и социальной защиты Республики Беларусь от 25 ноября 2003 г. 146 Об утверждении выпуска 51 Единого тарифноквалификационного справочника работ и профессий рабочих (ЕТКС)

Подробнее